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Mercato da sogno -

La Cina è un mercato enorme di cui molti marchi vogliono far parte. Attualmente, tuttavia, il panorama economico cinese sta cambiando e, con il rallentamento dell'economia, anche le abitudini di acquisto in Cina sono in calo.

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Competizione interna -

Uno dei problemi principali che i marchi internazionali devono affrontare in Cina è la concorrenza interna. I marchi cinesi dominano gran parte del mercato, quindi come possono i grandi marchi competere con quelli nazionali?

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Tensioni geopolitiche -

Le tensioni geopolitiche tra la Cina e l'Occidente, aggravate in particolare dalle sanzioni recentemente imposte dagli Stati Uniti, sono un altro problema che i marchi devono affrontare se vogliono fare affari in Cina.

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Tensioni geopolitiche -

Il Presidente Trump ha applicato nuovi dazi su tutte le esportazioni cinesi verso il Paese e la Cina si è vendicata, rendendo più difficile l'espansione delle imprese con sede negli Stati Uniti.

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Guochao -

I giovani consumatori cinesi stanno seguendo una tendenza nota come Guochao, che si traduce in “onda o marea nazionale”.

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Guochao -

Il Guochao riflette la preferenza per i marchi e la cultura cinese rispetto a quelli internazionali. Chiamato anche “China Chic”, Guochao sta avendo un impatto soprattutto sui marchi di lusso. Diamo ora un'occhiata ad alcuni grandi marchi internazionali in difficoltà in Cina.

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Samsung -

Il marchio sudcoreano è l'attuale leader mondiale nel settore degli smartphone. Deve però affrontare un'agguerrita concorrenza in Cina e dalla Cina. Marchi come Huawei e Vivo dominano il mercato interno. Il governo cinese sovvenziona gli acquisti di elettronica, ma i costi elevati di Samsung la rendono meno competitiva.

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Quantas -

Anche le compagnie aeree occidentali stanno incontrando difficoltà sul mercato cinese. L'australiana Quantas sta abbandonando il suo unico volo da Sydney a Shanghai. Le ragioni sono da ricercare nella diminuzione delle vendite di biglietti.

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Virgin -

Nel luglio 2024, Virgin ha seguito le orme di Qantas e ha cancellato il volo da Londra a Shanghai. Il motivo è “sfide e complessità significative”. Come molti marchi occidentali, Virgin non può volare attraverso lo spazio aereo russo, il che rende le rotte verso la Cina più lunghe e costose. Le compagnie aeree cinesi non hanno questi problemi.

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Estée Lauder -

I marchi di bellezza come Estée Lauder stanno perdendo terreno a favore dei concorrenti cinesi, che offrono alternative più economiche. Il Paese è il secondo più grande mercato di prodotti di bellezza dopo gli Stati Uniti, ma negli ultimi due anni diversi marchi di cosmetici d'oltreoceano hanno lasciato il Paese perché la domanda non era abbastanza elevata. Tra questi, Maybelline e Innisfree.

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Shiseido -

Anche il marchio di bellezza giapponese sta avendo difficoltà nel mercato cinese, con vendite in costante calo. Non ha aiutato il fatto che nel 2023 la Cina abbia boicottato i prodotti giapponesi, dopo che il Paese ha rilasciato acqua radioattiva trattata dalla centrale di Fukushima.

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Starbucks -

Starbucks ha più di 7.000 punti vendita in Cina, il che è piuttosto impressionante per una nazione che beve tè. Le vendite sono diminuite dell'8% nel 2024. Non sembra molto, ma la Cina è in realtà il più grande mercato del marchio dopo gli Stati Uniti. L'azienda cinese di caffè Luckin Coffee è il suo concorrente più agguerrito e sta crescendo rapidamente.

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Pandora -

Il marchio danese di gioielli prosperava sul mercato cinese prima della pandemia di Covid-19, ma da allora le vendite sono in calo e l'azienda sta chiudendo i negozi. I consumatori cinesi, soprattutto quelli più giovani, preferiscono l'oro ad alta caratura ai braccialetti con ciondoli in argento.

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Nike -

Nike è un marchio ben consolidato in Cina, ma la concorrenza di marchi locali come Anta e Li-Ning sta diventando una minaccia. Secondo un'analisi della banca svizzera UBS, Nike probabilmente registrerà “una crescita lenta con un piccolo rimbalzo dei margini nei prossimi due anni”.

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Esprit -

Il marchio è in difficoltà in tutto il mondo. Esprit ha presentato istanza di fallimento in Europa e ora è in difficoltà anche sul mercato cinese. Esprit sta infatti perdendo terreno a favore di alternative nazionali più economiche, come Taobao e Shein.

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ASOS -

Il rivenditore britannico di moda online ha tentato la fortuna nel mercato cinese, ma nel 2016 ha ritirato le sue operazioni dal Paese. La concorrenza, principalmente quella di Alibaba, ne ha decretato la fine. Sebbene ASOS non sia più presente in Cina, deve ancora affrontare una forte concorrenza a livello internazionale da parte di rivenditori cinesi come Shein, soprattutto tra i consumatori di fascia Z.

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Louis Vuitton -

Anche Louis Vuitton, prestigioso marchio di fascia alta, è in difficoltà in un Paese che spende meno per gli articoli di lusso. E come se non bastasse, i consumatori cinesi si stanno rivolgendo ai prodotti “pingti”, che sono essenzialmente articoli ispirati ai grandi marchi del lusso, ma con un prezzo molto più basso.

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Gucci -

Gucci è un altro marchio di fascia alta che subisce l'impatto della tendenza “pingti” in Cina. Nel 2024, la casa madre di Gucci, Kering, che comprende marchi come Yves Saint Laurent e Balenciaga, ha registrato un calo degli utili del 62%.

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Burberry -

Nel 2024, il marchio britannico di lusso ha registrato un calo dei profitti del 19% rispetto all'anno precedente. Il marchio è stato anche accusato di essere eccessivamente costoso: una borsa dell'acqua calda da 460 dollari è diventata virale sul sito locale di social media Weibo.

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Hugo Boss -

La casa di moda tedesca sta registrando un calo della domanda anche in Cina. Hugo Boss ha dichiarato che non raggiungerà gli obiettivi di vendita per il 2025 e che le vendite trimestrali nell'area Asia-Pacifico sono diminuite del 7%.

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Eccezioni -

Sebbene molti grandi marchi del lusso stiano perdendo quote di mercato in Cina, non è così per tutti. Hermès, Prada e Ralph Lauren hanno puntato sul lusso discreto e hanno raccolto i frutti sul mercato cinese.

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Omega -

Il marchio di orologi è in difficoltà anche sul mercato cinese. Gli orologi da polso appariscenti e costosi non attirano molti consumatori nel Paese. Nel secondo semestre del 2024 lo Swatch Group, che possiede Omega, ha registrato un calo del 30% delle vendite nella regione.

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Tesla -

La Cina è il secondo mercato per importanza della casa automobilistica. I numeri, tuttavia, sono in netto calo nel 2025. Nel solo mese di febbraio, Tesla ha consegnato il 50% di veicoli in meno rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Il rallentamento dell'economia, la concorrenza di case automobilistiche locali come BYD e ora le sanzioni commerciali stanno avendo un forte impatto su Tesla in Cina.

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Volkswagen -

La Cina rappresenta un terzo delle vendite del Gruppo Volkswagen, il che la rende il più grande mercato per la casa automobilistica tedesca. Nel 2024, Volkswagen ha registrato un calo delle vendite del 10%, perdendo terreno a favore dei marchi locali. VW sta cercando di rivitalizzare il marchio collaborando con il produttore cinese di batterie CATL.

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General Motors -

GM ha stretto una partnership con la locale SAIC, ma la joint venture ha portato a una perdita. La casa automobilistica sta ristrutturando le proprie attività in Cina e si concentrerà sulla vendita di marchi di lusso come Cadillac e Buick.

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Toyota -

Nel 2024, Toyota ha registrato un calo delle vendite del 6,9% nel suo mercato più importante dopo gli Stati Uniti. Il boicottaggio dei consumatori cinesi dei prodotti giapponesi nel 2023 e le auto locali più economiche hanno contribuito a questo calo.

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Intel -

Nel 2024, la Cina ha bandito i semiconduttori prodotti all'estero dai suoi PC e server, colpendo duramente i produttori di chip come Intel. Quasi il 30% del fatturato globale dell'azienda proviene dalla Cina.

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AMD -

Anche AMD è un grande chipmaker colpito dalle misure del governo cinese. Anche l'azienda tecnologica è in difficoltà a causa della guerra commerciale tra Stati Uniti e Cina.

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Apple -

Il gigante tecnologico americano ha registrato un calo delle vendite anche in Cina. Apple deve affrontare la concorrenza di marchi come Huawei e i problemi legati al divieto governativo sulle funzioni AI. Di conseguenza, Apple ha annunciato una partnership con il gigante tecnologico Alibaba per introdurre l'intelligenza artificiale negli iPhone in Cina.

Fonti: (Love Money)

Vedi anche: Trump prende di mira 43 paesi nella nuova proposta di divieto di viaggio negli Stati Uniti

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Tensioni geopolitiche -

Il Presidente Trump ha applicato nuovi dazi su tutte le esportazioni cinesi verso il Paese e la Cina si è vendicata, rendendo più difficile l'espansione delle imprese con sede negli Stati Uniti.

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Guochao -

I giovani consumatori cinesi stanno seguendo una tendenza nota come Guochao, che si traduce in “onda o marea nazionale”.

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Quantas -

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Shiseido -

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Louis Vuitton -

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Burberry -

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Hugo Boss -

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Eccezioni -

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Tesla -

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Anche AMD è un grande chipmaker colpito dalle misure del governo cinese. Anche l'azienda tecnologica è in difficoltà a causa della guerra commerciale tra Stati Uniti e Cina.

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Fonti: (Love Money)

Vedi anche: Trump prende di mira 43 paesi nella nuova proposta di divieto di viaggio negli Stati Uniti

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I grandi marchi che faticano in Cina

L'attuale guerra commerciale tra Stati Uniti e Cina non è l'unica causa

17/03/25 | StarsInsider

LIFESTYLE Affari

La Cina è uno dei mercati più grandi del mondo, per cui è naturale che i grandi marchi vogliano inserirsi. Nonostante il rallentamento economico, il Paese rimane uno dei mercati più forti nel panorama internazionale. Di conseguenza, molti grandi marchi investono pesantemente nel gigante asiatico e per alcuni la Cina rappresenta addirittura una grossa fetta delle loro attività.

Fare affari con e in Cina è diventato più difficile per alcuni Paesi occidentali e ora, con le sanzioni commerciali imposte dagli Stati Uniti, i rapporti si stanno inasprendo. Ma ci sono anche altre ragioni per cui i grandi marchi hanno difficoltà a operare in Cina. Cliccate qui per scoprirle tutte.